Foto de Glenn Carstens-Peters na Unsplash
A Amazon divulgou que começará a integrar anúncios em seu serviço de streaming Prime Video nos EUA a partir de 29 de janeiro de 2024. Essa decisão, inicialmente anunciada em setembro de 2023, marca uma jogada estratégica para a gigante do comércio eletrônico aprimorar seu investimento em conteúdo e fortalecer as ofertas da plataforma.
Em um e-mail enviado aos assinantes Prime nesta semana, a Amazon assegurou aos usuários que a introdução de anúncios permitirá à empresa sustentar e expandir seu investimento em conteúdo envolvente ao longo de um período prolongado. A alteração nos planos acelera a cronologia inicialmente estabelecida para “início de 2024”, destacando o compromisso da Amazon em se adaptar ao cenário em constante evolução dos serviços de streaming.
A inclusão de anúncios será inicialmente implementada para os espectadores do Prime Video nos EUA, Reino Unido, Alemanha e Canadá. A Amazon planeja estender esse recurso para França, Itália, Espanha, México e Austrália posteriormente em 2024.
Enquanto o custo da assinatura Prime permanece inalterado por enquanto, assinantes nos EUA que desejam uma experiência sem anúncios terão a opção de pagar um adicional de $2.99 por mês, com ajustes de preços semelhantes esperados em outras regiões.
A Amazon está seguindo uma tendência de mercado iniciada por concorrentes de streaming como Netflix e Disney+. A Netflix introduziu uma camada com anúncios em novembro do ano anterior, acumulando rapidamente 15 milhões de usuários ativos globais mensais dentro de um ano. A Disney+ lançou uma camada comparável com anúncios há 12 meses, ao custo de $8 por mês. Outros serviços, como Hulu e Peacock, também oferecem camadas com anúncios a $8 e $6 por mês, respectivamente.
A Amazon afirma que seu serviço baseado em anúncios apresentará “significativamente menos anúncios do que a TV linear e outros provedores de TV por streaming” quando for lançado no próximo mês. Essa movimentação está alinhada à estratégia da empresa de equilibrar a geração de receita por meio de anúncios, mantendo uma experiência positiva para o usuário.
Nos EUA, a assinatura Prime da Amazon custa atualmente $15 por mês ou $139 por ano para assinantes anuais. Além da transmissão de vídeo, o serviço engloba vantagens como frete grátis e acelerado, streaming de música e acesso a e-books.
À medida que o cenário de streaming continua a evoluir, a incursão da Amazon em conteúdo com suporte publicitário sinaliza uma mudança nas estratégias de receita dentro do setor, com a empresa buscando alavancar sua vasta base de usuários para garantir uma posição competitiva no mundo em constante evolução do entretenimento digital.